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KOTRA、今月8日に「ELLE オランダ」Instagramのライブ配信で「K-ビューティーフェスティバル」開催
K-ビューティーブランド28社を「ELLE オランダ」12月号で広報... 「ビューティー先進市場に本格進出」

KOTRA（社長 ユ・ジョンヨル）は今月8日、オランダのアムステルダムで大韓化粧品産業研究院（院長 イ・ジェラン）とともに、地域別の市場カスタム型支援事業「K-Lifestyle in Europe」の一環として、グローバルビューティー市場の中心であるヨーロッパを攻略した。このため、有名なライフスタイルマガジンである「ELLE オランダ」と協力して　△Instagramのライブ配信セッション　△K-ビューティー商品の広報　△ビジネスオンライン商談など、様々なプログラムを実施した。

KOTRAは2017年からグローバルビューティーマガジンと提携し、欧州でK-ビューティーをPRしている。昨年はVogue オランダとコラボレーションし、Vogueのプレステージ・マーケティング（Prestige Marketing）ノウハウとネットワークを利用した体験型イベントを開催し、韓国の中小・中堅規模のコスメブランド22社を欧州市場に紹介した。

今年は、ELLE オランダとタッグを組み、ELLEの主な読者層であるMZ（1980年序盤から2000年代序盤うまれ）世代に最適化した手段でK-ビューティーをPRし、韓国28社のコスメブランドを広報した。

また、ELLE オランダは韓国企業28社が参加したブランド広報資料とインフルエンサー4人のK‐ビューティー写真集が掲載された小冊子を自社マガジン12月号の単独別冊付録として発刊し、オランダ全国の現地書店、キオスクおよび定期購読者に4万部を配布する予定だ。この他、事業を前後にELLE オランダのInstagramやFacebookなどのオンライン・オフラインプラットフォームを利用してK-ビューティーを広報してきた。

また、KOTRAは韓国企業の製品で構成された「K-ビューティーボックス」200箱を準備し、バイヤーやインフルエンサー、メディア、ELLE読者・消費者らに提供した。さらに、韓国参加企業28社の成果を最大化するために、今回のELLEオランダK-ビューティーフェスティバルの期間中にオランダおよび近隣のヨーロッパバイヤー約100社とオンライン商談を推進した。

KOTRAのイ・ギルボム欧州地域本部長は、「今回のK-ビューティー企業は、先ごろロックダウン措置に再突入したヨーロッパに適合したデジタルマーケティング方式で、UNTACT（ UN+CONTACT＝つながらない）時代のデジタル革新を披露したケース」とし、「ELLEという有名ブランドとタッグを組み、その効果を極大化することができた」と説明した。

出所：KOTRA (2021.12.09.)