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KOTRA、12月20日「オーストラリア電子商取引市場の動向と進出方案」報告書を発刊
グローバルおよび現地マーケットプレイス、韓国中小企業のオーストラリア進出の架け橋へ

KOTRA（社長 ユ・ジョンヨル）が12月20日に「オーストラリア電子商取引市場の動向および進出方案」報告書を発刊した。今回の報告書は電子商取引を通じたオーストラリア進出を希望する国内企業に現地市場の動向とショッピングトレンド、有望品目、進出戦略を提供するために企画された。

オーストラリアは広い国土と低い人口密度で電子商取引が発展しにくい環境だったが、2020年から始まった長期間の封鎖政策でオンラインショッピング市場が急成長した。2021年時点、オーストラリア小売市場規模は3,237億豪ドルであり、このうちオンライン市場は623億豪ドルだ。2019年は10%未満だった電子商取引の割合は、3年ぶりに19.3%へと約2倍に上昇した。

電子商取引の活性化で、既存ブランドに対する消費者のロイヤリティが低くなり、新規ブランドを新しい流通企業から購買する傾向は韓国企業にチャンスとして作用する可能性がある。またMZ世代を主軸にソーシャルコマースが急成長し、オーストラリアの2021年インターネット利用者全体の中でソーシャルコマースを利用した購買者の割合は30.3%で、中国（46.4%）、米国（35.9%）に続き3位を占めた。

今回の報告書では、オーストラリア電子商取引市場を総合的に把握し、中小企業が輸出戦略の策定を支援するため、△オーストラリア電子商取引消費トレンド　△主要オンライン流通チャンネルおよび入店手続き　△韓国商品進入有望消費財分野などを深層的に調査した。また電子商取引専門家とのインタビューを通じ、オーストラリア電子商取引進出のチップを提供し、△韓国企業の進出事例　△マーケットプレイス出店や販売における注意事項などを分析した。

オーストラリアはオンラインショッピング全体の中でイーベイ（eBay）、アマゾン（Amazon）などマーケットプレイスを通じて購買する割合が33.9%で最も高い。これを通じ、韓国企業の輸出開拓のためにKOTRAメルボルン貿易館では「オーストラリアオンライン流通網出店事業」を展開している。2022年、中小企業30社（キッチン用品、ペット用品、ファッション用品など）を対象にオーストラリア1、2位のマーケットプレイスであるeBayとAmazon*への出店をサポートしている。

KOTRAメルボルン貿易館のチェ・ギュチョル館長は、「2023年オーストラリアの経済成長率は他の先進国と比べて良好であり、オンライン市場はより成長すると見込まれる」とし、「韓流で高まっている韓国消費財の認知度を活用して現地大型電子商取引プラットフォームとの提携事業をより拡大して進めたい」と述べた。



出所：KOTRA (2022.12.21.)