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打响手机媒体革命的“第一枪”
因韩国Tapjoy的手机广告网络，使用者、广告主和开发者均实现“赢、赢、赢”

       全球手机关广告平台商—Tapjoy公司成立还不到一年。但，从市场营销产业的历史来看，智能手机的出世也只有四年。当前已经进入手机能操作一切的时代，仅2~3年的时间，变化很大。

       接下来，让我们详细了解一下。

       网络使用者以最快的速度转移到手机使用领域。根据StatCounter全球统计，2010年全世界手机使用量只有网络使用量的4%，但2012年却上升至13%。

       如今正在朝APP(加速并行处理)世界发展。手机使用量的85%是通过APP的途径，而不是网络浏览器。

       游戏首当其冲，它们已不再只属于孩子们。从去年人气鼎盛的“Anipang”到今年的“Everybody Cha Cha Cha”都是男女老少、各年龄层消费者喜好的游戏。这也是广告主们把视线转移到手机上的原因。

       由于上述原因，APP货币化和手机广告需求正在不断发展。尤其是，韩国是Tapjoy(总公司位于旧金山)的第二个市场。具备3.87亿名使用者的Tapjoy在2012年3月成立韩国Tapjoy。

       韩国Tapjoy代表林昌茂说明道：“当考虑到所有要素时，韩国是最佳市场，最佳选者”。他还例如说，智能手机的普及率、活跃的游戏开发、飞快的网络速度和破格成长的网络广告市场是主要原因。

       如要列举韩国Tapjoy成功的其它理由，“部分收费”的游戏模式是其中关键。消费者可免费下载游戏，但在使用时，必须经过程序内购买来取得一些特殊功能或高级别经验，这一过程是通过包括广告主、APP开发商的网络来形成的。Tapjoy的合作伙伴大部分是开发商，80%是游戏APP开发者。同时，还有符合产业全方位的各种广告伙伴。

       林代表表示说，如今已不再是单纯在网页上登载广告的时代，在APP内添置广告，向消费者传达、宣传更为重要。

       刚开始只有20家合作公司的韩国Tapjoy实现10倍增长，包括国内有名的开发商在内，合作公司共达250家。韩国市场继美国之后，位居第二，韩国Tapjoy的销售额在Tapjoy的14家分公司中进入前三甲。

       此外，每天从韩国Tapjoy的APP上下载、使用数超过15万次。去年秋天，Tayjoy与SK Plant携手，建成唯一一个全球广告平台。通过这一平台，开发者在支持下，取得收益和实现流通、发展。

       另外，Tapjoy通过亚洲基金，以创出收益为条件，让具有潜力的开发公司免费使用Tapjoy系统。如不满足这一条件，那他就要因此负所有相关责任。韩国去年设立亚洲基金后，创出了最多受惠者。

       林代表表示说：“我们的目标是扶持合作公司与开发商实现共同发展。”另外，他还强调说，即使在新企业和商品出世的浑乱中，领导产业全方面发展是非常重要的。

       Tapjoy总部迎合韩国企业飞快发展的步伐，提供地区符合型扶持，以追上市场发展趋势。

       林代表表示说：“从Google Play第四季度的销售额来看，韩国不再是二级市场，而已抬头成为主要市场。目前，东北亚手机市场正在快速发展，这一需求也会越来越多。”

By Chang Young (young.chang@kotra.or.kr)