Invest KOREA

       KOTRA携手60国主流零售商，构建K-消费品出口平台
       从线上线下海外营销到物流认证，提供消费品出口全流程支持

       全球零售巨头沃尔玛(Walmart)与中国短视频电商平台抖音(中国版TikTok)自1月初便接连造访韩国。

       沃尔玛于1月21日派出12名负责海外业务及采购的高级采购团访韩，与200余家韩国企业举行采购洽谈会，引发广泛关注。紧接着在1月26日，抖音也派出90人的大型采购团访韩。除海外业务及采购负责人外，供应商、网红等全员出动，举办了K-消费品逆向直购研讨会及面向中国消费者的直播电商活动。

       沃尔玛去年11月曾访问纽约韩流博览会现场，与K-消费品企业及KOTRA社长等进行会谈；抖音则在今年1月韩中峰会期间，通过KOTRA主办的中韩商务合作平台开展直播电商活动，迅速推进后续合作。

       在全球主流流通网络将韩流消费品视为企业增长引擎之际，KOTRA宣布将依托132个海外组织网络，扩大实施“一贸易馆一流通网合作项目(简称一贸一网项目)”。“一贸一网”项目旨在通过遍布86个国家的KOTRA贸易馆，将韩流消费品引入海外本土主流流通渠道，并提供定制化后续支持。该项目通过与全球性流通网络或本土化主流渠道建立中长期合作，为韩流消费品企业提供从入驻到售后促销的全流程支持。截至去年已与50个国家298家流通网络达成合作，今年计划将合作范围扩大至60个国家336家海外流通网络。

       KOTRA还计划与现有合作渠道拓展“出口→入驻→促销(清库存)→追加订单”的全流程模式。除入驻支持外，还将联动快闪展销、直播电商、网红营销等后续环节，助力实现稳定的出口增长。为此将大幅扩充涵盖海外营销、认证、物流等全环节的K-消费品出口支持项目。

       在认证及物流支持方面也将积极行动。将在纽约、河内等20个贸易馆新设“消费品认证支持专柜”，联合当地专家提供认证信息并协助解决法规相关难题。在原有覆盖80个国家124个贸易处的302个“海外共同物流中心”中，指定以消费品物流为核心的“K-消费品物流支持台”，扩大进口通关、跨境直购、航空运输等专项物流服务支持。

       KOTRA总裁姜敬声表示：“消费品在推动K-文化传播与良性循环的同时，正发挥着出口品类多元化的核心作用。今年我们将强化全球流通网络与合作体系，进一步扩大K-消费品出口规模。”



来源：KOTRA (2026.02.20.)

~~*此记事原文为韩国语电子版*~~