Invest KOREA

       人口达1亿的高增长新兴市场，把握韩流受欢迎度、高层外交及消费模式变化的机遇
       产业部、农食品部与KOTRA、aT首次合作，107家流通网络及消费品企业全员出动
       B2B展览洽谈会、B2C展示会、宣传大使演出及脱口秀吸引2万名越南观众
       顺应越南“安心高端”消费风潮，280余家买家达成89项交易，成交额达3,326万美元

       在全球各地韩流与K-消费品热潮高涨之际，为在韩流中心越南进一步扩散不断演变的K-消费品热潮，“K-团队(K-One Team)”全员出动。

产业通商部(长官：金正官)与大韩贸易投资振兴公社(以下简称KOTRA，社长：姜敬声)携手农林畜产食品部(长官：宋美玲)、韩国农水产食品流通公社(以下简称aT，社长：洪文杓)共同于7月2日起在河内国家会议中心(以下简称NCC*)举办了为期三天的“韩流博览会”——这是一场将K-文化与消费品相结合的大型综合营销活动。

       ▶ 高速增长、以韩流及经济为中心的越南，是K-文化与消费品人气扩散及演变的最佳地区

       举办博览会的越南是韩国三大贸易伙伴国之一，也是消费品四大出口目的地国之一。这个拥有1亿人口、尤其是中位年龄仅33岁的年轻国家，近两年的GDP增长率高达7%至8%，堪称高速增长新兴市场的代表。作为韩流中心国家，表示有过韩国产品及服务消费体验的国民比例高达99.4%*，K-文化知名度极高。
       * 在《2026年海外韩流现状调查》(文化体育观光部、韩国国际文化交流振兴院)调查的30个国家中排名第2位：食品、化妆品等低干预度消费领域的韩国产品/服务购买体验率达99.4%

       在海外市场，K-消费品的热度也持续高涨。食品(2021年)、化妆品(2024年)、文化内容(2025年)、药品(2025年)的出口额相继突破100亿美元，今年1至5月五大消费品*出口额也同比增长11.9%，超过204亿美元，延续了良好势头。(2025年五大消费品出口额同比增长8%，达456亿美元)
       * 五大消费品：农水产食品、化妆品、生活用品、时尚服装、药品

       本届韩流博览会已是第27届，首次由产业部、KOTRA、农林畜产食品部与aT联合主办。KOTRA负责美容、时尚和日用品板块；aT负责食品板块，双方开展合作。

       作为K-消费品/文化综合营销活动，本届博览会吸引了包括韩国107家企业在内，以及越南及周边国家约280家采购商在内的共计380余家企业参展，参观人数达2万余人。韩国参展企业中，不仅有消费品出口企业，还包括现代购物台、新世界、易买得、Musinsa、生活工坊等国内分销网络及合作伙伴，以及K-Market、Sammi Shop等越南当地大型分销网络。

       ▶ 通过B2B出口洽谈会、B2C展销推广区、韩流演出及脱口秀等综合营销活动，吸引了越南买家和消费者的目光

       7月2日起为期两天的B2B出口洽谈会上，107家韩国消费品企业与来自越南及周边国家的约280家买家进行了1,512次洽谈。在买家浓厚的采购兴趣下，仅现场就签署了超过3,326万美元的合同及谅解备忘录(MOU)，创下韩流博览会历史新高。

       KOTRA河内贸易馆表示：“去年接连爆发的假冒食品风波，使得越南消费者对安全、高端消费的关注度日益提高，这也是推动K-消费品关注度上升的原因之一”，并指出：“韩流博览会是消费品企业能够以较低成本与公共机构、韩流宣传大使及分销网络等合作，从而扩大市场的有效契机。”

       为期两天的B2C展览及促销展区也吸引了大批越南买家和消费者。各展位及中央舞台上开展的丰富多彩的体验式营销活动，在博览会期间持续吸引着参观者，进一步点燃了现场热潮。特别是即将进军越南市场的MUSINSA、新世界等大型零售商，以及越南大型零售商三美商店、K-Market，也亲自运营了展示展位，提供了在其自有零售网络中陈列的韩系消费品的体验机会和相关活动。

       作为展会官方宣传大使的K-POP组合WINNER和FIFTY FIFTY也接连举办了华丽的开幕演出、粉丝见面会及脱口秀音乐会，进一步点燃了现场气氛。当他们介绍平日喜爱的消费品时，观众们反响热烈；此外，他们还将出售亲笔签名环保袋所得的收益捐赠给越南红十字会，为活动增添了深意。

       KOTRA社长姜敬声表示：“消费品销售以信任为基础，在越南等‘安心消费’趋势日益普及的东盟市场，韩系消费品正演变为融合文化的优质消费品。”他补充道：“我们将充分利用越南的高增长潜力以及两国持续开展的互访外交，竭尽全力推动韩系文化与消费品形成良性循环的出口结构。”



来源：KOTRA (2026.07.06.)

~~*此记事原文为韩国语电子版*~~