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韩国投资成功案例

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[ICT / 美国] 韩国Unity科技(Unity Technologies Korea)
创建日期
2019.10.28
点击数
966


《KOTRA Express》采访Unity科技韩国分公司CEO Suzie Kim,
共有对韩国游戏产业的看法和项目运营经验。


        Unity科技公司随时提供全世界使用最多的三维技术开发平台。在全世界确保约数百万的用户基础,同时普及可丰富实现互动的2D、3D、VR与AR的解决方案。

        约达到1,000多名的韩国Unity科技开发组,与谷歌、脸谱、Oculus、微软等优秀的全球IT企业建立合作关系,在世界上发挥着最新技术尖兵的作用。此外,提供最先进化平台,最高档的服务。通过Unity的服务,仅在世界上构筑的系统就达到30亿件,过去1年期间约提供280种解决方案。开发商们通过Unity的弹性框架,可把在Xbox One、PlayStation 4、脸谱的游戏平台(Gameroom)、以电脑与苹果电脑为基础的SteamVR、Oculus、PSVR、Gear VR、HoloLens、苹果的ARKit、谷歌的ARCore等25以上的平台制作出来的资讯实现最佳化。

        此外,Unity包括联合广告(Unity Ads)、联合分析(Unity Analytics)、联合资产商店(Unity Asset Store)、联合云建(Unity Cloud Build)、协助合作(Unity Collaborate)、统一连接(Unity Connect)和统一认证(Unity Certification)等,提供可与客户进行交流疏通的服务和解决方案。


        韩国Unity科技总经理Suzie Kim在韩国EA等不同游戏产业企业中积累了丰富的经验,之后2015年担任韩国Unity科技CEO,上任后她领导实施Unity工程开发、服务扩展及技术支持等各种工作。

        本杂志采访韩国Unity科技Suzie Kim CEO,听取她对韩国游戏产业和在韩国开展事业的经验之谈。

请介绍一下韩国Unity及其发展史。

        韩国Unity是8年前即2011年美国旧金山游戏公司—Unity科技首次成立的韩国子公司。我2015年首次进入公司的当时,韩国Unity主要负责游戏开发,但从2017年起开始涉及动漫、电影、广播制作等类似于媒体或娱乐等各种领域,扩大了工作领域。

        Unity结合汽车、交通、制造业乃至安全模式、工程及建设部门等庞大领域,不断扩大事业范围。

        韩国分公司—韩国Unity目前可以说是网罗所有领域,提供相关服务,此外随着项目的扩张,员工增加,最近搬迁到新办公室。

        韩国Unity的目标是“解决难题、实现成功、达到开发大众化”。我们每年举办“Unite首尔”开发商会议,并举办开发商可共有Unity相关所有信息的活动。

Unity科技在韩国设立分公司的契机是什么呢?您认为韩国市场具备什么样的优势呢?

        在韩国设立分公司的很久之前,Unity在韩国游戏开发商中作为提供解析引擎工具的企业,备受肯定。由于在韩国市场使用者中知名度越来越高,领悟到有必要必须直接提供服务。这是用于介绍韩国分公司的背景之一。

        简单来说,由于韩国市场快速膨胀,重要性同等于中国或美国市场,因此不得不考虑成立Unity韩国分公司。

韩国游戏产业与其他国家是否存在一定的区别性呢?如果有,什么地方不同呢?

        Unity在进入韩国市场的当时,并没有停留在仅提供服务的层面,还希望解决韩国提出的各种要求。有时市场内会出现新的特征或关于技术、平台等好多韩国式争议点。

        不仅仅是单纯的规模庞大,而且韩国在软件或技术领域也具有先进地位,因此是重要的战略性市场。尤其是,在规模方面也是这样,由于是生产获肯的优秀资讯、杰作的国家,因此是可跻进世界游戏市场前五位的非常重要的地方。

        韩国Unity与总部开展紧密的合作并提供扶持,此外向开发商和使用者提供最佳服务,以反映韩国的IT趋势和玩家的倾向、爱好。作为这一努力的一环,韩国Unity2017年继旧金山本部、英国分公司之后,在韩国开设第三个开发商扶持项目聚合组(Spotlight Team)。以在整个世界市场上韩国的地位为基础,Unity可以被看成是对韩国市场具有很大贡献的案例。

针对韩国消费者,Unity独有的营销、商品开发战略是什么呢?

        我们的标语是“开发在全球市场可通用的产品,提供迎合当地人口味的服务(Global product, local act)”。即,提供在全世界任何地方都可以普及使用的产品,同时掌握客户需求,提供便利,以在当地适宜使用。并不是单纯的消费产品,是提供考虑到开发侧面的积极的服务。通过研发组,接受客户反馈,并积极反映,对应需求。

        虽然,Unity以游戏开发的解析引擎出发,但随着不断提高图像成形技术和平台功能,许多产业群开始显示出关心。据此,通过与对各产业有着一定影响的企业合作,确保可在市场上被应用的技术。结果,Unity的解析引擎被需要图像设计的几乎所有产业普遍使用。与游戏产业不同,应用(utilization)逐渐被认识到是在媒体、娱乐、AR/VR、安全系统、工程、施工与装潢设计、汽车设计等领域的重要技术。从视觉设计角度来看,相关产业内的Unity解决方案与游戏开发过程是一脉相通、同出一处。

您在韩国市场上经营公司时曾遇到过什么样的困难呢?

韩国游戏市场呈现出非常坚挺的增势,但其他产业群与此有着很大的对照性,投入新软件或系统的适应软件偏慢。为解决这一问题,Unity进一步提高了解析引擎自身的功能,并同奥特克(Autodesk)一起和在AEC领域崭露头角的企业们建立合作关系,让业界专家能够轻易接触、体验Unity项目。

对于类似于Unity科技这样的海外企业,韩国如果要发展更加理想的市场,应该做些什么呢?

        事实上,韩国是全世界游戏市场的测试场。由于要满足韩国客户的口味并不是一件容易的事,因此开发商以资讯本身的用户基础为背景,努力满足挑剔的需求。由于该市场本身竞争就非常炙热,因此如果要在韩国生存下来,就能在全世界获得成果。从这一脉络出发,海外企业以相同的方式接近韩国市场,了解产品和服务的市场性,如果掌握尺度分寸来充分使用的话,不仅在韩国,而且在整个世界上也会取得很大的成功。

为加强商务合作伙伴关系,您和什么机关或企业开展合作呢?

        为扶持游戏开发商,我们与很多机关开展合作,小规模有游戏公司,大的至大型开发公司。

        就像之前所提到的那样,Unity如今不再停留在游戏资讯上,提供网罗媒体、娱乐、AEC、VR/AR,甚至于汽车等各种领域的服务,因此加强与从事各产业的大、小企业的合作,甚至通过Unity的框架,努力扶持制作自家公司的资讯。

        我们公司还同因《我的朋友雨衣少年》、《变形警车珀利》等而家喻户晓的著名动漫制作公司ROI Visual签订MOU。

        此外,著名的Pororo制作企业(株)Studio Gale的总公司(株)Iconix也以Unity的平台为基础,创造了影像《MOMOLAND X PORORO》。而家喻户晓的著名动漫制作公司ROI Visual签订MOU。

对于韩国和亚洲市场的未来项目构想,您有什么看法呢?

        过去几年,我们觉悟到一点那就是亚洲市场非常不同。即使提供的产品或服务是相同的,但商务接近方式或主要项目等与原有欧洲或北美市场完全不同。同时,亚洲市场上各地区有着自己的个性,多样化。例如,日本同其他亚洲国家存在很大的不同,他们有自己国家的动漫类型。相反,新加坡游戏市场本身非常狭小。因此迎合各市场,推进能动性变化,接受差异性,逐渐开发自家公司的主要技术,我认为这是我们的任务。通过这一工作,以Unity解析引擎和平台为基础,创造各种优质的资讯。

        如从这一脉络简单介绍未来项目前景的话,那就是提供持续强劲平台,扶持世界上通用的产品和服务迎合韩国当地情况,构筑只有我们才有的商务模式。

在韩国游戏产业中,为确保竞争地位,请介绍一下只有Unity才有的战略。

        比什么都重要的是,我们是提供技术解决方案的企业,因此需要持续改进,以满足市场和用户的需求。扶持韩国国内的开发商交流是我们公司活动之一,为此我们每年举办“Unite首尔”,介绍新项目等,准备让开发商参与的场合。

        此外,组织宣传Unity技术的联合福音布道者(Unity Evangelists),和由Unity内部专家组成的联合大师(Unity Masters),与韩国开发商一起积极扶持、共有Unity解析引擎相关知识和解决方案。

        此外,从总部派遣的技术组管理者,针对在制作上存在一定困难的独立游戏开发企业,提供一对一的咨询服务,开展联合独立诊所(Unity Indie Clinic)服务。

        同时,最近开展“Unity for Humanity 2019”的募集展,从以Unity的平台为基础制作的资讯中选出有意义的作品,并进行颁奖的活动。

        此外,从2017年起主管韩国MWU AWARDS,韩国国内开发商作品中选出UNITY解决方案基础的最佳资讯内容,举办特别活动。

        我们努力搞活Unity内容的教育。新投入“联合创新联盟项目(Unity Innovation Alliance Program)”,这可以被称为是代表性案例。向被选为韩国政府的产学合作项目的创新大学,提供一种教育项目。同时,还有奖励扶持教育的“联合教育专利扶持项目(Unity Education License Support Program)”。扶持对象从被选定的小中高校到大学,学期期间无偿提供Unity资格证的课程教育,同时运营教师/讲师的募集项目,培养技术领域专家。

        还开展“联合教育日(Unity Education Day)“的活动,通过Unity的各种教育,培养出的各机关的教育者讨论培养新一代领导者的方案。


By Grace Park (gracepark@kotra.or.kr)
Executive Consultant
Investment Public Relations Team / Invest Korea
Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA)



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