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KOTRA20日发行“澳洲电商交易市场动向及进入方案”的报告书
把全球及当地电子市场视为国内中小企业进入澳洲市场的桥头堡 -

       KOTRA(社长：刘正悦)20日发行“澳洲电商交易市场动向及进入方案”报告书。本次报告书是为通过电商交易，进入澳洲市场的国内企业，提供当地市场动向及购物趋势、潜力产品、进入方案信息等而企划的。

       由于澳洲具备广袤的国土面积和低人口密度，据此电商发展速度比较慢，但由于从2020年起长期实施封锁政策，线上购物市场急速上升。2021年澳洲零售市场规模达到3,237亿澳元，其中线上市场达到623亿澳元。2019年不满10%的电商比率3年来一下子增长19.3%，增加近两倍。

       搞活电商交易，消费者对原有品牌的忠实性越来越低，在新流通企业购买新品牌的倾向，对于我国企业来说，是一次可利用的机会。此外，以MZ时代为主轴的社会化电子商务急速增长，澳洲在2021年整体网络使用中，社会电商使用、购买率达到30.3%，继中国(46.4%)、美国(35.9%)之后，位于第三。

       在本次报告书中，综合性掌握澳洲电商交易市场，帮助树立针对中小企业的出口战略，即深层调查△澳洲电商交易消费趋势、△主要现场流通频道及网店开设程序、△可进入的韩国潜力商品--消费材料领域。同时，通过采访电商交易专家，提出了进入澳洲电商市场的好建议，分析△韩国企业进入案例、△电子市场上开店及销售时的注意事项。

       澳洲通过线上购物中的易贝(eBay)、亚马逊(Amazon)等电子市场，购买比率达到最高33.9%。以此为基础，为开拓我国企业的出口销路，在KOTRA墨尔本贸易馆开展“澳洲现场流通网开店项目”。2022年针对中小企业30家(厨房用品、宠物动物用品、时尚用品等)，扶持在澳洲第一、二大电子市场--易贝、亚马逊上开店。

       KOTRA墨尔本贸易馆馆长崔圭徹表示说“2023年澳洲的经济增长率与其他先进国家相比，属于良好，因此预测线上市场能够会有更多发展。凭借韩流，韩国消费材料的知名度越来越高，应用这一点，进一步扩大、推进与大型电商交易平台的合作项目。”



来源：KOTRA (2022.12.21.)

~~*此记事原文为韩国语电子版*~~