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韩国化妆品市场规模

        韩国的化妆品市场规模2017年预测约为14兆韩元。在世界上属于第8大市场，比意大利、俄罗斯市场要大，有着可以与法国相抗衡的规模。韩国的化妆品产业自2010年之后把中国化妆品市场的膨胀视为契机，实现急速发展，并成为主要产业群之一。

<表 1> 全世界化妆品市场规模

* 来源：Beauty & Personal Care Euromoitor(2018)、韩国保健产业振兴院(2018)
* 适用韩国化妆品标准，(E)为预测值

        尤其是，可被称为国内化妆品市场规模指标的“各年度化妆品生产额”2017年被记录为135,000亿韩元，与2013年的79,000亿韩元相比，急速增长了70%等，比任何一个产业群都要显示出动力性增长趋势。

<表 2> 各年度韩国化妆品生产实绩

(单位：亿韩元，%)

* 来源：食品医药安全处(2018年，生产实绩资料，各年度)

        与市场增长一起，产业规模也一起不断壮大，2017年生产化妆品制造企业超过2,000家，比2014年多70%，制造销售企业(品牌持有者)超过10,000家，比2014年多200%，这些数据证明产业的盛况。

韩国化妆品的出口现况

        韩国化妆品产业截至2010年初还被归入贸易逆差的产品中，但随着在以中国为主的亚洲市场上，韩国电视剧和韩国流行音乐的盛行，出口呈现大幅度增加。2017年韩国化妆品的海外出口为49.6亿美元，与2013年相比，增加4倍以上，据此在世界市场上被赋予“化妆品出口强国”的称号。

<表 3> 世界各国化妆品出口实绩

(单位：百万美元)

* 来源：UN Data(2018)，大韩化妆品产业研究院(2018)
* 根据国内化妆品标准进行分类，不包括再进出口。

        以2017年的出口实绩为准，大韩民国成为世界上第四大向海外销售化妆品的国家，比家喻户晓的化妆品产业强国—意大利、日本还要排在前列。从最近五年期间的各国出口增长率来看，该增长趋势更加明显，年均增长率超过40%的国家只有韩国。

<表 4>韩国化妆品进出口实绩

(单位：百万美元，%)

* 来源：海关、大韩化妆品产业研究院(2018，适用韩国化妆品分类标准)
※ 最近五年期间(2013~2017年)，年均增长率(CAGR)-出口：41.6%/进口4.5%)

        从今年1~11月的化妆品出口额(暂定值)来看，约为58亿美元，已经高于去年的49亿美元，贸易指数继去年之后，有望再次更新历代最高纪录。

韩国化妆品产业增长要因和前景

        世界化妆品市场自形成正式统计之后，年年实现增长，据此可被视为今后发展潜力很大的未来潜力产业。K-美妆具备各种优势，最近几年带动世界化妆品市场的发展。而且这一增势有可能在今后被维持，其理由有以下几点。

        第一，“中国”的存在。中国市场和中国消费者已经成为K-美妆的消费根基。中国在过去五年期间年均市场增长率达到5.5%，不仅如此今后还有很大的发展空间，据此这对于大部分依靠中国市场的韩国化妆品产业来说，是一个很好的机会。2016年韩国超过法国，成为中国国内化妆品最大进口国，之后由于外交上的问题，有暂时停滞，但如今再次登上第一宝座，可见在中国市场上，韩国化妆品人气依旧。被称为所谓韩国化妆品购买“大款”的团队游客由于外交事件结束后，持续呈现恢复趋势，据此可被看成是今后的肯定性要素。

       第二，非中国出口市场的壮大。曾经在韩国化妆品出口中，中华地区所占比重突破70%，对应出口多边化的声音越来越多，最近不仅中国与东南亚(ASEAN)地区，而且在日本、美国、俄罗斯、法国等世界各国，韩国化妆品也越来越有人气。尤其是在急速增长的新兴国家，随着经济发展，中产层得到进一步的扩大。此外，新兴市场的情况是，年轻层、男性、高龄层等化妆品产业消费层得以扩大。

<表 5> 各主要国家韩国化妆品的出口实绩

(单位：百万美元，%)

* 来源：海关，大韩化妆品产业研究院(2018，适用韩国化妆品分类)

        第三，领导SNS和手机的新韩流热风将在世界上更广泛地宣传K-美妆。在网络媒体正式发展之前，主要通过电视等大众媒体来主导千禧年时代传播的第一代韩流。最近后千禧年时代通过SNS或手机来领导的急速变化的新韩流主导世界潮流。此外，通过网络，韩流的波及力量比之前更大，除亚洲之外，在北美、欧洲、南美等地，其影响力正在不断扩大。同时，象征韩国美丽的K-美妆和韩国化妆品也一起被宣传，愿意使用韩国产品的消费者也不断增加。

        第四，韩国市场发挥进入亚洲市场桥头堡的作用。化妆品品牌的收购合并被作为有效进入相关市场的手段之一，为有效进入韩国乃至中国等亚洲市场，韩国发挥着中间桥梁的作用。最近，韩国几家化妆品企业被全球企业收购，国内化妆品企业快速实施重组，韩国Carver、Style Nanda等各被联合利华和巴欧莱雅收购。这证明他们把韩国化妆品市场和产业视为世界市场上最具有魅力的投资对象，这也意味着随着中国等亚洲市场的壮大等，韩国市场的市场性不断膨胀。

        最后，同政府的投资和扶持一起，产业增长获得弹性。目前，韩国政府为让韩国化妆品产业在全球市场上具备竞争力，不仅开展研究开发，而且积极开展各种直接、间接的出口扶持政策。尤其是，放宽产业规定、不断加强发展中小企业，改善国内商务环境。

结论

        韩国化妆品产业正式发展的时间是2010年初，当时谁都没有想到会今天高速增长的水平。时代不断发生变化，如今这一趋势不再是一时性现象，成为世界化妆品市场主流的K-美妆、化妆品产业，作为研究该项产业的研究人员，我也在小心关注、关心韩国化妆品产业增长势头和其发展底线。

Seongmin(Mike) Sohn(mike@kcii.re.kr)
大韩化妆品产业研究院企划调查组 主任研究员