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      随着全球智能设备和互联网的发展，消费者的媒体使用行为发生了深刻变化，OTT(Over The Top)市场规模正迅速扩大。根据全球市场调研机构Global Information(GII)的预测，2024年全球OTT市场规模预计达到5423亿美元，并将在2024年至2030年间以年均37.1%的速度增长，并到2030年将达约3.6万亿美元。在韩国，OTT服务使用率也持续上升，2020年至2024年间年均增长率达到5.4%。

      以美国为例， 包括有线电视、卫星电视、IPTV等在内的付费电视用户比例已从2013年的83%下降至2023年的64%¹⁾。在韩国，收到OTT服务使用增加及单人家庭中付费电视订阅率偏低等因素影响，订阅付费电视的家庭比例也在下降。截止2023年12月，韩国全国付费电视用户总数为3,630万户，自2016年以来，其增长率²⁾持续放缓³⁾。 相反，OTT服务的使用率则呈现稳步上升趋势，已从2020年的72.2%增长至2024年的89.2%。随着“断线族”(Cord-cutting，取消付费电视订阅)以及“从未接线族”(Cord-never，从未使用过付费电视服务)等现象在全球范围的扩大，预计OTT市场将进一步实现增长。

      在全球OTT市场，奈飞(Netflix)、 迪士尼+(Disney+)、Apple TV+、Amazon Prime等国际OTT企业之间的竞争日益激烈。而在韩国国内OTT市场中，奈飞依然处于市场主导地位。根据WiseApp·Retail于2025年1月发布的数据，韩国用户使用最多的OTT应用依次为：奈飞(1,416万人)、Coupang Play(760万人)、TVING(626万人)、Wavve(272万人)、迪士尼+(236万人)⁴⁾

      尽管韩国本土OTT平台正在为扩大用户群体开展多种战略，但由于在内容制作和资金实力方面不及全球OTT平台，因此在竞争中面临困难。也就是说，想要吸引更多用户，各平台需要提供差异化的原创内容，但相较于全球平台，本土OTT缺乏足够的资本和制作条件。为提升本土OTT平台的竞争力，韩国政府计划在2028年前设立总规模达1万亿韩元的“K-内容媒体战略基金”，以提供相关支持。同时，韩国文化内容振兴院正在与TVING、Wavve、Coupang Play等本土OTT平台合作，按“电视剧”与“非电视剧”类别提供制作支援。

      全球OTT平台正在通过打造差异化的原创内容，不断扩大其用户群体。尤其是在文化内容领域，存在所谓的“文化折扣(Cultural Discount)”现象，即某一国家制作的内容在传播至其他文化圈时，由于文化与语言差异，可能导致内容价值下降。为应对这一问题，奈飞和迪士尼+等平台所采取的战略是反映目标市场文化情感来制作本地化内容。

      随着“K-内容”在全球市场持续走红，全球OTT平台也不断加大对韩国原创内容的投资。例如，奈飞原创剧《鱿鱼游戏》第1季的制作成本约为2,140万美元，而其所创造的预估经济价值高达9亿美元，⁵⁾相当于制作成本的40倍以上。这一成功促使奈飞宣布将在2023年至2026年间对韩国内容投入共计25亿美元。⁶⁾与此同时，随着韩国内容在全球市场备受关注，韩国原创内容的制作数量也呈快速增长趋势，从2018年的4部预计到2025年增加至32部。⁷⁾实际上，在2025年5月5日至11日这一周内，共有4部韩国作品进入奈飞全球前十非英语类内容榜单，分别为《弱美男英雄 第二季(Weak Hero: Class 2)》、《比天堂还美丽(Heavenly Ever After: Limited Series)》、《机智住院医生生活(Resident Playbook: Limited Series)》以及《魔鬼的计谋 第二季(The Devil's Plan: Season 2)》。⁸⁾

      自2021年11月正式在韩国上线以来，迪士尼+也开始系统性地加大对韩国内容的投资。2023年8月上线的《超异能族》成为韩国原创内容中观看时长最高的作品，并在2023年第四季度帮助平台新增约700万名订阅用户。⁹⁾ 根据2023年数据，在平台前15部最受欢迎作品中，有9部为韩国内容，¹⁰⁾显示出韩国内容在平台内部的关注度持续上升。2025年，迪士尼+计划推出8部韩国原创作品，包括《Trigger》、《九个拼图（Nine Puzzle）》、《北极星》等，并通过与Studio & New、KeyEast等韩国本土制作公司的合作，进一步强化优质内容的供给能力。

      总而言之，全球OTT平台对韩国内容的持续投资，正积极推动韩国电视剧、电影等影视内容打入全球市场，并扩大海外观众基础。同时，原创内容的范畴也逐步从电视剧扩展至综艺节目等多种类型，为韩国多样化视频内容的海外传播创造了更广阔的空间。

      OTT平台正在关注可实现内容独占的原创作品制作，着重于获取自有IP。随着《鱿鱼游戏》、《僵尸校园》、《超异能族》、《柏青哥》等韩国视频内容在全球范围内需求的持续上升，相关投资预计将进一步扩大。尤其值得关注的是，随着韩国网络漫画(Webtoon)在全球人气上升，以高票房潜力的网漫IP为基础制作原创内容的趋势日益显著，这不仅推动了OTT作品的热度，也带动了原作漫画的关注度，从而形成良性循环。

      全球OTT平台对韩国市场投资的扩大，虽然为本土制作公司提供了稳定的制作环境和拓展国际市场的机会，但与此同时，也带来了潜在问题。例如，韩国制作公司往往作为成品供应商，无法获得内容IP所有权，亦难以参与后续收益分成，从而造成对平台的依附与收益结构失衡。因此，从长远发展角度出发，韩国制作方应积极谋求内容IP的完全所有权或与平台共享所有权的合作结构，以实现多元化收益模式。例如，可采用授权合约的方式，由OTT平台在限定期限内获取独家播放权，而内容IP仍归制作公司所有，双方通过战略合作实现内容的稳定发行、全球扩张及IP收益结构的优化。